​美国立法者要求禁止Temu！犯啥事儿了？

​Shein曾走过的路，Temu或许也要走一遍

海外版拼多多Temu在2022年出海，首站就选择了美国，凭借在美国超级碗广告，Temu迅速在美国消费者心中打下烙印。

如广告语“像亿万富翁一样购物”一样，Temu主打低价，消费者开启“买买买”模式无需承担太大压力。

然而，快速地增长或成为了Temu被美国议员指摘的原因之一。

海外媒体报道，一些美国议员正在推动禁止进口Temu上销售的商品，称Temu在阻止供应商使用强迫劳动方面做得不够。

The Information的文章中也提到，据知情人士透露，最近几周，包括众议员布莱恩·卢特克梅尔在内的一些美国议员要求将Temu加入美国所谓的《强迫劳动预防法》名单中，这相当于一项进口禁令。如果这些美国议员促成了此事，这将削弱Temu在美国的业务。

图源：雅虎

这些议员真的是担心存在所谓的“强迫劳动”，才禁止Temu的吗？

市场上有分析认为，这和美国本土的电商市场发展趋势也有关系。在速卖通、Shein、TikTok Shop之后，又多了Temu这样迅速崛起的对手，对美国本土电商平台来说，并不是好事。

在月中的时候，美版低价平台“Wish”被爆出其母公司ContextLogic同意以约1.73亿美元现金将其几乎所有运营资产和负债出售给Qoo10，其中就包括Wish这个电商平台。

在美国一些本土平台式微之时，我国出海平台又有多火？分割了多少市场？

Cargo Facts Consulting汇总过一些数据：Temu每天发货约4000吨，Shein每天发货5000吨，阿里巴巴每天发货1000吨，TikTok每天发货800吨。美国国会2023年6月的一份报告显示，Shein和Temu每天总共向美国发送近600000个包裹。

路透社报道“Shein 和 Temu 的增长正在挤压航空货机上其他行业的空间”。Retaildive也报道，“亚马逊、沃尔玛、Shein和Temu正在蚕食市场份额，而几乎所有其他参与者都在失去市场份额。”

图源：retaildive

向来高傲的电商界“一哥”亚马逊，甚至宣布在今年降低部分服装类产品佣金，以抵御Temu等低价平台的冲击。

外来平台做大做强，本土平台被收购，是任何市场都不愿意看到的现象。如果能通过立法手段禁止Temu在美国市场销售，或者是遏制Temu的发展势头，对维护本土平台大有裨益，也难怪会有上述“议员正在推动禁止进口Temu上销售的商品”这类信息传出。

这也并不是美国第一次使用这类方法，TikTok和Shein想必也很能理解Temu看到这则信息的心情。

以快时尚服装闻名的平台Shein，此前也被指控涉嫌强迫劳动、不环保等问题。甚至，就在近期，共和党参议员马可·卢比奥还直接要求美国证券交易委员会阻止Shein在纽约公开上市的计划，除非Shein能按要求披露一些信息。

而TikTok险些被禁风波的背后原因，大家也很清楚。

甚至，一些海外消费者也很明白当局释放出这些信号究竟是为何，在雅虎相关报道下，不少用户评论道：“同样的产品，只禁Temu，不禁沃尔玛和亚马逊？”“但是沃尔玛和苹果却没事因为他们价格高吗？懂了”“打不过，就禁止！”

图源：雅虎

总而言之，美国一些议员们要求禁止Temu在美国销售商品，或还是出于本土保护的目的。

平台也要意识到，出海并不仅仅意味着拓展市场，更意味着要面对各种各样的政策风险。这就要求平台在进军新市场时，不仅要做好市场调研，还要深入了解当地的政策法规，以便在风险来临时能够迅速做出反应。

同时，平台也需要建立起一套完善的风险防控机制，包括与当地政府和行业协会的沟通合作，以及应对各种突发事件的预案。

对于卖家来说，多平台、多市场布局确实是一个有效的对抗政策性风险的方法。通过在不同的平台和市场上进行销售，卖家可以分散风险，避免因为某个平台或市场的政策变动而遭受重大损失。

当然，这并不意味着卖家可以盲目扩张，而是要根据自己的实际情况和市场需求来做出合理的选择。卖家也需要不断提升自己的产品质量和服务水平，以赢得消费者的信任和市场的认可。