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服饰市场 | 东南亚TikTok最爱什么服饰?

印尼市场的消费者对于服饰类商品的需求正在不断增长,市场潜力巨大。

在数字经济的浪潮下,东南亚的服饰市场正迎来一场由TikTok引领的消费革命。近年来,TikTok Shop作为短视频平台的电商模块,其服饰类销售数据尤为亮眼,展现出低价高量的市场特点。

TikTok Shop在东南亚的服饰类销售表现尤为突出。据最新数据显示,近一年内,TikTok各站点服饰类总GMV(商品交易总额)达到了约24.3亿美元,占TikTok平台总额的19%。这一数字不仅证明了TikTok在电商领域的强大实力,也反映了东南亚消费者对服饰类商品的旺盛需求。

在东南亚市场中,越南和泰国的服饰GMV(商品交易总额)尤为突出。越南服饰GMV占比近一年全市场的GMV高达25.7%,位居榜首;泰国市场紧随其后,占比达22.3%。这两个市场的强势表现,彰显了东南亚服饰市场的活力和潜力。

从性别占比来看,新加坡、越南、马来等市场的男士服饰销售占据了重要地位。其中,新加坡男士服饰占比最高,达到44%;越南和马来市场也分别达到了34%和32%。这一数据表明,在东南亚地区,男士服饰市场的潜力正在逐渐释放。

印尼市场服饰销售GMV呈现出快速增长的趋势。从2024年第一季度的数据来看,印尼一跃成为服饰的第二大市场点,仅次于越南。这一变化表明,印尼市场的消费者对于服饰类商品的需求正在不断增长,市场潜力巨大。

在东南亚市场中,不同国家的服饰类商品呈现出不同的价格策略。印尼、越南、泰国、菲律宾等市场依然以低价量大为主要策略,主流的服饰销量集中在0-10美元的价格区间。而在美国、英国等发达国家市场,主流的销售量则集中在10-50美元的区间范围。这一差异体现了不同国家和地区消费者的购买力和消费习惯。

从整体来看,东南亚的服饰市场呈现出低价高量的特点,这为服饰类电商提供了广阔的发展空间。同时,随着消费者对于品质和品牌的要求不断提高,品牌化和差异化的商品也将获得更多的市场机会。对于服饰类电商来说,抓住这一趋势,推出符合消费者需求的商品和服务,将是赢得市场的关键。

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*【中国B2B外贸金融第一平台】,数据源自艾媒咨询于2023年7月发布的《2023年中国中小微外贸企业金融服务需求研究报告》