又扩张？SHEIN或将收购英国时尚平台Missguide

中国跨境界时尚大佬SHEIN正在加速圈地。

英国媒体援引消息人士透露，来自中国跨境电商快时尚巨头SHEIN正在和Frasers Group谈判收购英国品牌Missguided的相关事项。据悉，两家公司已经进行了数周的谈判，若消息属实，这将是SHEIN首次收购英国时装品牌。

消息人士续指，该交易或最终将参考SHEIN不久前与Sparc Group就Forever 21 达成的合作，收购Missguided的品牌和知识产权，而其他运营主体业务将继续由 Frasers Group保留，以产生最大的协同效应。

这不是SHEIN第一次收购快时尚品牌，也不是第一次对Missguided产生兴趣。

上月，SHEIN正式宣布收购美国服装品牌运营商Sparc Group三分之一的股权，间接入股旗下包括快时尚女装Forever 21、户外品牌 Nautica以及男装品牌Brook Brothers等。

不到一个月，SHEIN又将势头瞄准英国市场。总部位于曼彻斯特的Missguided成立于2009年，是英国最大的线上时尚零售商之一，由于疫情影响及通货膨胀压力，在遭遇供应链问题、货运成本上涨以及来自竞争对手的打击之后，该品牌于在2022年5月递交申请破产。当时SHEIN就曾参与过竞购，但最终Missguided被Frasers Group以2000万英镑的价格收入麾下。

有分析指出，按照定位角度来看，Forever 21和Missguided的产品均主打性价比，主要消费人群为欧美年轻人，这两点都恰好符合SHEIN的平台定位。若交易能够达成，对于SHEIN一直布局的线下市场来说将是一大突破。

也有业内人士按照经济学角度分析并认为，SHEIN将势头瞄向欧美市场，想要的不仅仅是利润分红，而是揭示了该公司在全球快时尚的扩张雄心。尽管有消息指出SHEIN2022年在英国销售额达10亿英镑，但从市场份额来看，Missguided在英国仍有较大优势。因此，收购Missguided有可能使SHEIN在英国快速实现市场扩张，此行为对SHEIN未来的IPO非常有利。

随着SHEIN在欧美、拉美等全球主要市场快速拓展线上销售渠道，收购兼并全球知名的线下实体店品牌将成为SHEIN实现线上线下均衡发展的重要补充。

从频繁开设快闪店、线下门店试点和一系列创新调整来看，未来SHEIN势必还会有更多动作，而且有极大概率会继续开疆拓土，将成功经验扩展到更大的市场领域。

毕竟，还没上市的SHEIN需要更大的故事。