2月25日外贸早报
TikTok推动社交电商规模至1.2万亿美元
TikTok最新白皮书显示，其颠覆创作者经济，推动社交电商规模达1.2万亿美元，影响力衡量转向商业价值转化。数据显示，76%消费者期望品牌呈现真实内容，其促成购买效力是热点内容的3倍；创作者内容广告互动率平均为传统广告的1.6倍，2025年Q3平台变现创作者数量同比激增超12倍。
亚马逊调整欧洲数字服务费3月20日生效
亚马逊2024年10月1日起在英国单独列示2% 数字服务费，系将各国数字服务税转嫁给卖家。2026年3月20日起，亚马逊将按销售国税率收取该费用，覆盖法、意、西站点，针对非本地注册卖家。英国等国推出数字服务税，旨在让海外平台按本地营收合理纳税，亚马逊转嫁后，卖家利润承压或被迫提高售价。
沃尔玛增长施压传统商超，消费者通胀感知偏差显著
Dunnhumby2025年12月调研8500名多国购粮者，57%受访者难支付400美元意外开支，美国消费者感知食品通胀近20%，是实际2.4%的8倍多。沃尔玛渗透率同比涨6个百分点，美元店渗透率达42%首超仓储店。沃尔玛Q4营收同比增5.6%至超1900亿美元，2026财年营收增4.7%至7132亿美元，低价业态持续冲击传统商超。
无人货运诞生首家百亿独角兽
自动驾驶科技企业九识智能近日完成新一轮超3亿美元融资，成为全球RoboVan领域首家突破百亿人民币估值的独角兽。本轮投资方涵盖大型产业方、多个一线城市政府基金，以及市场化美元和人民币投资机构。此前，九识与菜鸟无人车业务完成战略合并，整合后的九识智能同时运营九识与菜鸟无人车双品牌，RoboVan车队总规模超2万台，覆盖全球20个国家超300座城市，居全球首位。
沃尔玛2025年第三季度电商增长27%
财报显示，沃尔玛2025年Q3营收1795亿美元，增长27%，与亚马逊1802亿近乎持平，全球电商、广告业务同比分别增27%、33%，2025年股价涨28%。沃尔玛登陆纳市后估值达1.02万亿美元，与OpenAI、谷歌合作布局AI，高管团队向科技化转型。但行业争议激烈，其80%营收仍来自线下。
塔吉特裁员500人，加码门店人力
近日，塔吉特宣布调整人力结构，裁减配送中心及区域办公室约500个岗位（含100名区域管理层、400名供应链人员），将资源投向门店一线，增加员工工时与培训，解决货架凌乱、缺货、结账排队等问题。
2025年美国电商市场规模达1.2万亿美元
根据Marketplace Pulse估算，2025年美国电商市场规模约为1.2万亿美元。其中亚马逊美国市场销售额约4400亿美元，占整体市场份额的35.7%；Shopify在美国市场占比达到14%。从交易规模看，Shopify全球GMV已达3780亿美元，相当于亚马逊第三方市场GMV（5750亿美元）的66%，增速明显。在剩余约50%的市场中，沃尔玛是主要竞争者，eBay 2025年美国GMV为391亿美元，TikTok Shop达151亿美元，Temu和Shein聚焦低价赛道但政策优势减弱，Target电商业务尚未形成规模。
Shopify 2025年总营收36.72亿美元，增长315
近日，Shopify发布了截至2025年12月31日的第四季度财务报告。总营收为36.72亿美元，同比增长31%；商品交易总额（GMV）为1,238.41亿美元，同比增长31%；毛利润为16.93亿美元，营业利润为6.31亿美元，净利润为7.43亿美元。
Wayfair 2025年营收125亿美元，增长5.1%
家居电商Wayfair在2025年实现营收125亿美元，同比增长5.1%，若剔除退出德国市场的影响，增幅达6.1%。尽管客户总数下降，但活跃买家人均消费额增长5.6%至586美元，其中忠实客户贡献了79%的订单。Wayfair在收缩的家居市场中实现了份额提升，尤其美国业务在第四季度表现突出。不过，公司全年调整后息税折旧摊销前利润为7.43亿美元，整体仍处亏损状态。
两大全球航运命脉港口被巴拿马政府“强占”
2月23日，巴拿马海事局依据最高法院裁定，以“违反宪法”为由正式接管长江和记实业旗下位于巴拿马运河两端的巴尔博亚港和克里斯托瓦尔港。巴拿马政府宣布进入18个月过渡期，在此期间港口运营将分别由马士基（APM Terminals）与地中海航运（MSC）临时接手。和记港口已启动国际仲裁程序并可能索赔约20亿美元，此事对全球航运及港口资本布局将产生深远影响。
