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重磅发布!2024跨境电商行业一季度报告(附报告原文)

2024跨境电商现状:四成卖家营收增长;TikTok Shop、Temu持续吸纳成熟卖家;超七成中小货代营收下滑...

2024跨境电商行业一季度报告.pdf
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2024年,地缘冲突、“超级大选年”、平台及海外市场政策等都将带来更多变数,为了减少不确定因素的影响,2024年开年之后,跨境卖家对新渠道、新市场的布局更加积极。此外,继全托管之后,半托管模式在跨境平台兴起,加深了对供应链的整合,跨境卖家有了新的选择和机会。雨果跨境走访广州、深圳、北京、上海、厦门等全国各地,同时对11000+位行业人士进行了问卷调查,最终形成了一份涵盖跨境电商行业现状、市场变化以及未来趋势预判的行业报告。

 

01

四成卖家营收增长

 

 

从营收情况看,相比2023年同期,跨境电商卖家在2024年一季度的营收方面有所改善。雨果跨境针对512位跨境卖家的调研显示,2024年一季度,在整体渠道上,四成卖家表示营收相比上一年同期增长,44%卖家表示营收同比下滑。

 

与此同时,跨境卖家的利润也有提高。雨果跨境调研显示,2024年一季度,在跨境电商渠道上,44%卖家表示利润高于上一年同期,12%卖家表示利润与上一年同期持平,另有44%卖家的利润同比下滑。

 

一季度,跨境卖家在营收和利润的改善主要受以下因素影响:一是亚马逊、TikTok Shop、Temu等开设大量新站点以及一批新兴平台开放中国招商,卖家加快多渠道布局,拓展了新的营收来源;二是主要贸易航线的海运费率持续下降,跨境物流成本降低。

 

02

TikTok Shop、Temu持续吸纳成熟卖家

 

在渠道上,TikTok Shop、Temu仍是吸纳大批成熟卖家入驻。雨果跨境针对568位成熟卖家的调研显示,2024年一季度,17%成熟卖家表示拓展了TikTok Shop,15%成熟卖家表示入驻了Temu。一季度,TikTok Shop、Temu均推出半托管模式,拓展其业务半径,吸纳了一批新的卖家进入。此外,SHEIN第三方平台、沃尔玛电商、Ozon、Shopee等平台也是一季度较多跨境卖家重点布局的渠道。

 

03

超七成中小货代营收下滑

 

 

 

海外市场在物流、税务等多方面强调合规化,并有大力整顿之势,货物被查扣的事件频发,由于外部环境的不确定性和内部资金状况的问题,2024年一季度,货代行业面临较为严峻的经营挑战,多家货代企业因此暴雷。根据雨果跨境针对289位中小货代企业的调研数据显示,2024年一季度,73%中小货代企业的营收出现同比下滑的情况,其中,26%中小货代企业的营收下滑幅度高于50%。仅20%中小货代企业的营收同比去年同期有所增长。

 

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*【中国B2B外贸金融第一平台】,数据源自艾媒咨询于2023年7月发布的《2023年中国中小微外贸企业金融服务需求研究报告》