TikTok印尼商户总数已破15万大关

巨麦跨境说 2024-02-22

TikTok印尼商户总数已破15万大关。Shopee发布韩妆越南市场洞察报告。TikTok东南亚贡献GMV增长超90%。

Shopee发布韩妆越南市场洞察报告

Shopee韩国站近日发布了韩国化妆品在越南地区的市场调查报告，探究韩国卖家的成功因素。报告显示，随着越南经济的增长，消费者需求不断增加，尤其是对美容产品的需求。因此，越南美容市场预计将快速增长。仅看化妆品市场，预计将从2023年的5.29亿美元增长到2028年的6.19亿美元。

韩国美容品牌K-beauty在越南很强势。K-Beauty在亚洲许多市场表现出很高的知名度和业绩。截至2022年，越南进口韩国化妆品金额达3.27亿美元。超过排名第2至第5位国家的进口总额。相应地，多个韩国美容品牌纷纷进入越南市场，并取得了良好的销售业绩。

另外，电子商务作为越南市场美容产品的销售渠道，规模不断增长。预计2023年越南电子商务市场用户数量将达到3200万，此后预计将继续增长，到2028年达到4500万。尤其是美妆品类的增速预计会更加陡峭。在越南电子商务中，美容和个人护理销售额合计预计将增长一倍以上，从2022年的3.04亿美元增至2026年的6.44亿美元。

随着越南的韩妆热潮以及电商美容产品销量的增加，许多韩国品牌卖家已经在Shopee上销售。护肤品类中，D'Alba、PapaRecipe、Toriden、Beplain等品牌卖家很受欢迎，彩妆品类中，Inga、3CE、Clio等品牌卖家很受欢迎。

数据显示，Shopee.越南站上的韩国卖家在订单数和销售额上都表现出了显着的指标。从2021年到2023年的三年时间里，韩国卖家在越南美妆品类的订单数和销售额的年均增长率是所有Shopee卖家的三倍，并且在2023年表现出尤其强劲的增长。

仔细观察，根据订单数量，Shopee的美妆品类整体卖家较前一年平均每年增长40%，2023年将增长44%。韩国卖家与上一年相比平均每年增长137%，2023年将增长162%。销售额方面，所有Shopee卖家年均增长率为41%，2023年同比仅增长34%，而韩国卖家年均增长率为131%，同比增长150%2023年，K-beauty实力强劲。

TikTok东南亚GMV增长超90%

在近日，数据研究机构Yipit Data发布了有关TikTok电商业务的最新数据，数据显示，2023年期间，TikTok全球电商GMV约为136亿美元，其中东南亚地区贡献值超90%。

具体来看，由于TikTok在东南亚地区入局较早，因此印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚这几大东南亚重要市场的GMV占比都较高，分别为28%、22%、17%、12%、11%。而TikTok Shop美国站点自从2023年9月上线以来也是一路高歌，成功拿下了约8.6%的GMV份额，英国站点相对来说比较逊色，占比仅为1.2%。

值得一提的是，从区域市场份额上看，TikTok东南亚站点的表现也是不俗。根据Momentum Works的数据，尽管印尼社交电商禁令给TikTok带来了一定的影响，但这并没能阻碍TikTok的增长步伐，2023年该平台在东南亚电商市场的总份额达到了约13.2%，而2022年仅为4.4%。

TikTok印尼商户总数已破15万大关

据报道，近日，招商证券对TikTok电商业务进行了深度调查，研究结果显示，尽管印尼市场风浪不断，但TikTok还是凭借其流量优势显著赋能电商业务，截至2023年年底，TikTok在印尼市场的商户数量已经突破15万家，断层领先其他站点。

具体来说，数据指出，TikTok商家数量排名前三的市场分别是印尼（15.01万）、越南（10.77万）以及泰国（8.56万），除此之外，同样位于东南亚的菲律宾和马来西亚商户数量均在5万-6万家，占据榜单的第四、第五名，而英、美市场商户数量要更少，约为1.5万-2万家。

值得一提的是，数据中还显示，虽然2023年期间TikTok Shop曾因社交电商禁令短暂退出过印尼电商市场，但其去年在该市场依然创造了约38亿美元的电商GMV，占该平台全年电商GMV的28%。