韩国消费者热衷海淘中国小家电
数据称,韩国小家电电子商务市场预计2023年将达到14.939亿美元,占电器电子商务市场的30.1%,未来四年的复合年增长率预计将为3%。
近日,一则中国电商包裹激增,韩国海关“爆仓”的新闻冲上了热榜。一直以来的印象都是中国消费者从海外海淘产品,韩国消费者什么时候也爱上了海淘?
根据数据来看,还真是这样,今年4月我国从韩国进口122亿美元,出口136亿美元,实现贸易顺差。韩媒报道称速卖通平台也正在韩国快速发展,人均使用时长甚至超过了本土电商巨头Coupang。是不是和我们一直以来的印象不一样?
一直以来,欧美是电商红海市场,东南亚是跨境人正奋力耕耘的新市场,距离上更近的韩国却没有引起更多关注。Statista数据显示,2022年韩国全年电商零售收入为1180亿美元,位居全球第六。
那么韩国人都爱在网上买什么?速卖通曾有官方数据显示,热卖前6名50%都是小家电!咖啡机、宠物喂食器、筋膜枪等均榜上有名!
图源:速卖通曾公布的韩国人爱买的6大商品
ecommercedb数据称,韩国小家电电子商务市场预计2023年将达到14.939亿美元,占电器电子商务市场的30.1%,未来四年的复合年增长率预计将为3%。
通常来说,小家电主要包括空气处理类、食品处理设备、吸尘清洁设备、加热小家电、熨烫小家电、个护小家电、厨房小家电等细分类目。在韩国电商网站中,那些单价不高的卷发棒、吹风机等小家电往往销量不错。
有卖家也表示,2021年公司通过跨境电商出口韩国的产品中电子产品占90%,仅智能小家电出口额就达到约1500万美元。
“宅经济”兴起、技术进步、人们对生活质量要求的提高以及人口结构的变化,都推动了韩国小家电行业的发展。
韩国“一人户”家庭数量增加
促进小家电需求激增满
早在2019年,韩国单身家庭数量就超过200万,整个韩国才5174.5万人。其中,京畿道、首尔、釜山等韩国大城市单身家庭占比较高。2021年,韩国“一人户”家庭达到716.6万户,占家庭总数的33.4%,预计2050年将接近40%。
新的家庭结构也引发了新的需求,烤面包机、清洁机器人等适合在1-2户小型家庭使用的电器需求激增,mini小冰箱、洗衣机也在韩国拥有了市场。对于靠咖啡“续命”的韩国人来说,咖啡机也分外热销。
“一人户”家庭年龄多以29岁以下的年轻人为主,约占19.8%。年轻独居者生活节奏快、压力大,普遍需要更为快速、便利的生活设备,这也增加了对小家电的需求。像电磁炉、电烤箱、微波炉等,使用非常方便,就非常适合这类人群。
同时,随着年轻人对于生活品质要求地提高,他们也更愿意购买一些高品质、多功能、个性化的小家电产品。
而且根据数据来看,大城市单身家庭占多数,这类人群不仅需求多,分布在大城市的单身家庭占比较大,可以预见韩国小家电市场在未来还将继续保持增长。
本土品牌不一定热卖
“中国制”印象正在改变国
韩国小家电市场中,不仅有本土品牌参与竞争,海外品牌例如惠而浦等也有在韩国布局。
图源:mordorintelligence,韩国小家电市场品牌
另外,提到韩国就离不开三星,该集团营收在韩国GDP中的占比超20%,产业线庞大,其中就包括小家电。另一韩国品牌LG,业务线也涉及到小家电。
然而,一方面小家电并不是他们的最强势项目,另一方面韩国消费者热衷购买的这些小家电,也并不一定非要是本土品牌。
韩国年轻人也普遍面临着就业、升学、买房等压力,韩国统计数据显示,韩国“90”后平均找到第一份工作需要用10个月。与此同时,却是物价的飞涨,炸鸡价格迈入2万韩元时代(约111元人民币),连韩国人酷爱的泡菜,都飙升到近3.5万韩元一份(3.3公斤装),一枚鸡蛋甚至都卖到了7000韩元。
一直以来韩国消费者给人的印象都是支持本土产品、爱国热情高涨,但本地品牌价格偏高,又面临着如此大的生活压力,质量不错又不贵的中国货成为韩国消费者的新选择。
中国的世界代工厂身份在行业内已不是秘密,很多大牌的小家电也来自我国代工厂。例如佛山的新宝就为飞利浦、松下等品牌代工。这也侧面说明,在小家电制造方面,中国产品是有实力在的。
近年来,随着技术鸿沟的不断填平,中国产品、品牌也获得了越来越多的信赖,韩国消费者对中国产品的“山寨”印象正在瓦解,在经济不景气的情况下,面对价格便宜、品质好、种类多的中国小家电产品,韩国消费者也难以拒绝。
不过跨境卖家也需注意,只有低价是难以吸引韩国消费者的,他们也很关注质量。
政策+物流便利
加速小家电出海
曾有调查显示,超20%的韩国网购者认为物流速度会影响其网购决策。在多家店铺可供选择时,韩国消费者更倾向于物流快的那家,由于国土面积并不大,韩国物流甚至卷出了“黎明交付”策略——凌晨前下单,第二日七点送达。
然而我们通过地图也能看出来,山东半岛距离韩国并不远,威海到仁川的直线距离只有93海里!CCC带电类商品无法通过航空运输出口,方便的海运正适合出口该类产品。
根据青岛海关报道,通过威海、烟台仓发往韩国的电商货物,快的隔天就可抵达韩国,一般速度的也仅需三、五日!所以跨境物流这一大难关,已不是阻碍出口韩国的难点。
图源:Google map
另一方面,退货也变得更加便利,以前考虑到商品价值与退货物流、税收成本,很多卖家往往选择降价境外处理。2020年实施了跨境电商出口商品退货监管政策,就简化了退货流程,节省了成本。
从需求增长到产品优势,再加上物流与政策的便利,小家电出海韩国的道路有挑战也有机遇。而且相较于欧美,在文化、习俗、习惯上,同属东亚圈的韩国和我们更为相似,在实地运营时,因文化差异带来的阻碍会更小。
像在欧洲卖小家电,不仅要考虑使用习惯差异,还需要配备相关配件以适应不同国家插头规格的不同。而且,韩国本土也有如gmarket、Coupang等知名电商平台可供入驻,十分便利。
美妆护肤及医美、服饰在韩国的流行我们有目共睹,但是不仅要考虑需求量也要考虑竞争激烈化程度,所以跨境卖家也别忽略了正在增长的小家电市场,或是中国卖家打开韩国市场的敲门砖。