4月8日外贸早报
欧盟法院支持网店设置最低消费附加费
欧盟法院近日就网购定价规则作出裁定：在线商家对未达最低消费金额的订单收取处理费，无需将该费用计入产品标价。案件涉及一家吸尘器配件网店，对低于 29 欧元的订单收取 3.95 至 9 欧元处理费。法院认为，该费用属于可避免的附加成本，并非固定价格部分，只要清晰透明、合理且用户可通过满足最低金额规避，即为合法。法院同时表示，若强制将此类费用并入售价，反而会破坏商品价格的可比性，不利于市场公平。
大众汽车与亚马逊合作推广新T-Roc
大众汽车决定放弃传统广告，在西班牙与亚马逊合作，以创新方式推广新T-Roc车型。双方将新车与Fire TV上的影视内容绑定，让品牌自然融入娱乐场景，避免传统广告的干扰感，通过关联生活方式和情感吸引消费者。此举顺应流媒体崛起趋势，既是大众应对SUV市场激烈竞争的差异化策略，也体现了广告行业向更自然、精准的数字营销转型的趋势。
“澳洲版双 11” Click Frenzy 宣布清算关站
澳大利亚知名促销电商平台 Click Frenzy 近日宣布自愿清算，网站已停运。该平台 2012 年成立，被誉为 “澳洲版双 11”，因消费需求疲软、营收下滑及资金链断裂而倒闭，其母公司旗下平台也同步清算。近年来澳洲多家本土电商接连关停，核心原因是不敌海外巨头竞争：SHEIN、Temu 以高性价比抢占市场，亚马逊覆盖 60% 消费者并占据配送优势。业内认为，澳洲电商格局已定，跨境卖家需依托头部平台、优化体验方能长期立足。
2030年德国市场交易额预计可达170亿欧元
Strategy&的研究报告指出，到2030年，自主运行的AI智能体（Agentic Commerce）在德国有望创造高达170亿欧元的电商销售额，这一数字将占该国线上总零售额的约15%。在全欧洲范围内，此类AI智能体的交易额潜力更是高达1090亿欧元。报告还显示，到2029年，AI智能体在客服方面的应用可将相关运营成本降低高达30%。该技术的普及速度是当年传统电商的4倍，预示着商业领域的又一次重大变革。
AI智能体引领欧洲电商变革，2030年交易额潜力超千亿欧元
Strategy&研究报告显示，到2030年，自主运行的AI智能体（Agentic Commerce）在德国有望创造170亿欧元电商销售额，占该国线上总零售额约15%，全欧洲交易额潜力达1090亿欧元。此外，到2029年，其在客服领域应用可降低30%运营成本，普及速度是传统电商的4倍，将推动商业领域迎来重大变革。
3月Coupang用户月均卡支付额恢复至5.7万亿韩元
数据显示，韩国电商巨头Coupang在经历数据泄露事件后，用户数量与消费额在2026年3月迎来反弹。其月活跃用户数回升至3503万，用户月均卡支付额也从2月的低点环比增长12%，达到约5.7万亿韩元，但仍未恢复至去年10月的峰值水平。这使得Coupang在用户规模和支付额上，重新拉开了与11Street、Gmarket、Temu、速卖通等挑战者之间的差距。不过，在新应用安装量方面，Temu在3月仍以近75万的下载量领先购物类应用。Coupang表示，计划在2027年前将“火箭配送”服务推广至全国。
西班牙国际食品企业Vima Foods计划2026年营收达2
西班牙国际食品企业Vima Foods宣布，计划2026年实现营收2.16亿欧元（约2.5亿美元），较2025年有所增长。该企业专注于冷冻、冷藏及干货食品的生产、存储、分销与销售，业务覆盖全球30多个国家，在多国设有办公及分销中心，产品涵盖千余种。其目标2030年营收达4.32亿欧元，同时推进全球扩张，助力西语及国际品牌拓展市场。
银发经济崛起，日本电商增量或将大爆发
2026年日本电商规模预计达2032.5亿美元，银发经济成核心增量，35岁以上用户占近七成。当地电商由乐天、亚马逊主导，二手电商增速亮眼。信用卡支付为主流，先买后付与数字钱包快速崛起。物流成本、区域不均等挑战并存，Temu、SHEIN凭高性价比跻身前列。
2025年巴西数字支付总额达6.8万亿雷亚尔，占比超三成
巴西央行数据显示，2025年巴西数字支付交易总额达6.8万亿雷亚尔，占全国金融交易总额的33.4%。其中Pix即时支付系统为核心驱动力，处理交易超370亿笔、交易额4.4万亿雷亚尔，信用卡交易额也达4.2万亿雷亚尔。数字支付普及重塑巴西零售消费格局，成为其迈向无现金社会的重要里程碑。
部分品牌亚马逊销售遇阻，竞争与政策成主要诱因
据悉，目前部分品牌在亚马逊平台的销售面临较大压力，处境愈发艰难。这一现象主要源于第三方卖家崛起、市场竞争加剧，中国卖家凭借成本与供应链优势抢占份额，同时假冒产品、未经授权转销等问题也侵蚀品牌权益。此外，平台合规收紧、流量格局变化及关税政策调整，进一步增加了品牌销售难度，导致其定价权与市场份额受挤压。
