10月29日外贸早报

5分钟前

越南电商单件均价连涨三季，前三季度销售额增44%

数据机构Metric统计显示，越南电商消费者购物偏好正向高价值商品转移，低价赛道空间持续萎缩。2026年Q3单件商品均价约13.81万越南盾，同比上涨近32%。均价从一季度13.05万、二季度13.64万到三季度，年内累计上涨近6%。

全球社媒用户达58.1亿

据《Digital 2027》报告，全球社媒用户达58.1亿。该数字占世界人口69.9%，过去一年新增1.51亿、增幅2.7%。全球已联网人口为61.5亿，移动电话合约用户58.6亿。社媒成为年轻群体了解品牌的入口。16至24岁网民中47%优先通过社媒了解品牌与潜在购买。生成式AI月活一年增长57%至32.4亿，占全球人口38.9%。跨境卖家的受众注意力正加速向社媒与AI界面迁移。品牌需在社媒信息流与AI问答中保持存在，才能触达消费决策时刻。

菲律宾国税局上线增强型电子发票系统，年底强制启用

10月27日，菲律宾国税局（BIR）正式上线增强型电子发票与销售报告系统（EIS），该线上平台可供纳税人开具电子收据与电子发票。按照要求，纳入覆盖范围的纳税人须在2026年12月31日前启用电子发票，微型纳税人不在强制范围内。适用对象涵盖电商大小卖家、简易税制下的大型纳税人以及使用电算化会计系统的主体。

泰国前9月新增企业6.8万家，线上零售同比增近48%

泰国商业发展部发布企业登记统计数据，2026年1至9月泰国新注册企业合计68286家，同比小幅上涨1.40%；新增企业累计注册资本2034亿泰铢，较去年同期下滑5.05%。行业层面，线上零售增长势头突出，前9个月新增2039家，同比增幅达47.97%。

Shopee马来西亚升级附加安装服务拓展品类与区域

Shopee马来西亚本土站于10月26日升级附加安装服务（Add On Installation），拓展支持品类与服务区域。巴生谷地区新增4个可支持品类；槟城、新山、怡保的指定区域现已开放空调安装服务。该服务支持买家下单时同步选购商品与配套安装服务，安装预约由平台指定第三方服务商统一承接。

TikTok新加坡发布品牌安全中心与AI广告指南

TikTok于10月27日在新加坡发布品牌安全中心、品牌保护手册与AI安全要点指南。其中AI指南由平台与独立营销咨询机构Responsible Marketing Advisory合作制定。指南覆盖广告中负责任使用AI创意工具的要求。上述资源在该平台亚太区负责任媒体论坛上宣布，来自品牌、代理商与合作伙伴的30名代表出席。

欧盟跨境网购占比将升至15.2% 2026年规模达690亿欧

最新数据显示，受Temu、Shein与AliExpress带动，欧盟27国跨境网购占线上消费比重持续攀升。2026年该比重预计升至15.2%，较2023年的10.4%明显提高。欧盟消费者2026年境外线上支出规模将达690亿欧元，较2020年的80亿欧元增长近8倍，其中九成流向中国商家。

Shopee巴西订单处理能力提升60%

Shopee宣布，过去一年其在巴西订单处理能力提升60%。为迎接11.11、黑五和年末旺季，Shopee新开4个交叉转运中心，分别位于累西腓、里约热内卢、维多利亚和布卢梅瑙，并将圣保罗州皮拉西卡巴转运中心运营面积扩大至原来3倍，新增每天处理240万笔订单的能力。扩建后，Shopee在巴西配送中心总数从16个增至30个，包括25个交叉转运中心和5个履约中心。