短剧在海外有多火？或成为下一风口！

内容出海市场经历几个阶段，从早期电视剧有版权方做海外电视剧发行，到爱奇艺腾讯视频做平台出海，如今短剧迎来了出海热潮。国内短剧市场经过2019年到2021年的前期积累、2022年的爆发式增长，短剧在2023年迎来了新的阶段——出海。

海外的用户观影习惯从电视台，发展到通过流媒体观剧，随着抖音出海成功，TikTok成为海外主流媒体，海外用户更习惯观看短视频内容。小程序短剧出海的时机已到，单集时长往往更短，内容更加的狗血、抓马。随着出海进程加剧，海外市场在很短的时间内，涌现出了多款短剧应用。

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优爱腾海外布局 以华语甜宠打天下

腾讯视频Wetv致力于发展东南亚市场，以腾讯自有版权内容为主，随着腾讯微短剧品牌“十分剧场”短剧这个赛道如《招惹》获得国内关注的喜爱，腾讯顺势助力短剧加上英文字幕，上线腾讯Wetv被海外用户观看。

爱奇艺在海外的发展与腾讯近似，打造独立iQiyi海外APP，比起爱奇艺在国内现实主义题材、悬疑题材更受关注，爱奇艺海外的内容则是以华语甜宠剧为主，并定期会有台湾自制剧上线。

优酷海外的发展模式更为单一，主要将内容上传至优酷YouTube平台。国内爆款横屏短剧在YouTube均取得亮眼的成绩。

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竖屏短剧出海爆发

多平台抢占新蓝海市场

目前来看，短剧出海的内容模式分为两种，第一种是将国内原有的视频进行翻译，再上传到YouTube平台或独立APP上，也是大部分短剧出海厂商选择的模式。这种模式前期投入成本较少，但缺点也十分明显。一方面，由于地域、文化、喜好的不同，短剧内容可能不容易被当地用户接受。另一方面，需要配合YouTube等平台的分成方式，短剧的时长较短，在收益方面并没达到爆发式增长。

2023年初，上线TT  TV和WeShort两款短剧应用采用了翻译国内现有短剧的模式，主要面向中国港台、东南亚等华人文化比较浓厚的地区，但由于两款应用比较小众，买量力度较小，表现比较一般。

第二种模式就是邀请当地的演员，选择本土化剧本拍摄更加贴合当地用户喜好的短剧。这种模式有利于快速破圈，形成一定的用户池。

有过海外市场经验的团队拥有天然的优势，尤其是国内网文出海厂商有着天然的优势，平台上一些热门的网文本身就提供了很好的内容。2022年8月，中文在线旗下首款短剧出海应用ReelShort上线，该APP主推美国市场。2022年10月，安悦网络推出的FlexTV上线，主推泰国市场，这款应用启用了泰国当地演员出演。今年六七月份，包括GoodShort、MoboReels、Mini Expisode、99TV在内的短剧平台纷纷在海外上线，经过一段时间测试后，集体开跑，部分已经进入非游应用榜单。

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海外短剧平台第一轮先行玩家  

短期实现野蛮生长

1.Reelshort

Reelshort由中文在线旗下北美工作室枫叶互娱负责运营，根据数据统计，该工作室所运营的互动小说Chapters在美国市场累计收入已经超过3亿美元，在美国当地的收入就达到了1.6亿美元。同样主打欧美市场，Reelshort 经过一年左右的运营，在美国、菲律宾、英国、印度等地有一定的受众群。

6 月底以来，Reelshort 在美国 iOS 畅销总榜的排名一路上升。7 月 2 日，Reelshort 首次来到了 100 名左右的位置，并在此后波动上涨，在 7 月 10 日来到最高排名 75 名左右，7月下载量达到了260万次。

强调美国 iOS 畅销总榜 Top100 这条分界线，一是因为进入 Top100，单端的日流水差不多就能到 12 万美元；二则是基于过往的观察，Top100 中出海非游一侧的常驻嘉宾也不过 TikTok、BIGO Live 和 PictureThis 三款，而短剧似乎有望成为继短视频、直播之外，又一常驻美国畅销榜 Top100 的出海新兴品类。

目前，ReelShort 平台上的短剧单集时长约为1分钟，除了少部分国产短剧的翻译版外，更大一部分内容来自于欧美面孔演员出演的短剧，这些内容在剧情题材上也选择贴近当地受众口味，例如加入狼人、吸血鬼等“本地化”元素。在语言方面，支持英语、印尼语、西班牙语、泰语、德语、葡萄牙语等版本。

2.Flex TV

       Flex TV由网文平台安悦网络推出，旗下海外网文阅读App覆盖10个语种，累计用户1000万。虽然东南亚市场本身付费能力与欧美发达国家市场仍有差距，但根据数据显示，上线不到一年时间的FlexTV总下载量超20万次，总流水超110万美元，长居泰国下载总榜Top50。

FlexTV由于最近也更新欧美面孔主演的内容，使得该平台来自美国观众的收入一度超过泰国。FlexTV付费模式除了单集解锁、观看广告解锁外，还包含订阅模式，一年年费100美元。

3.GoodShort

今年6月，由头部网文出海厂商新阅时代推出的短剧应用GoodShort上线，这款短剧应用一部分内容来自国内短剧翻译，另一部分来自拍摄了大量以欧美演员为主的短剧。GoodShort主要市场也选在了美国，似乎势必要与ReelShort角力，争夺剩余市场。目前GoodShort上线两月有余，最高排名美国Google  Play娱乐应用畅销榜第25名，最高月收入为50万美元左右，总下载量超10万，虽然短期内与ReelShort还存在着一定的差距。

值得一提的是，GoodShort也尝试了订阅付费模式，其价格99.99美元/年，多年订阅高达399.99美元。

今年7月，畅读科技与赤子城也入局短剧出海赛道，推出了MoboReels和Mini  Episode两款应用。两者短剧平台都选择了国内短剧内容翻译模式进行出海，主推市场在东南亚、中国港台地区。还处于起量阶段，数据没有太大的浮。

备受关注的短剧平台九州文化在7月上线了面向中国台湾市场的99TV，在一周内冲上中国台湾免费总榜第12位，目前以国产短剧内容为主。

另外，还有一款短剧应用LoveShots也于近期上线，从曝光信息可知这应该是一款恋爱向的短剧应用，内容包括霸道总裁、少男少女、甚至还有BL题材，根据业内人士爆料，这款应用可能出自于网易之手。

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短剧出海2.0正式拉开序幕

相比早期的短剧出海以影视发行逻辑为主，这轮的短剧出海以网文公司为主力，短期内容以经过网文验证过的网文IP改编为主，采用投流的模式快速启动，有望形成更为独立的平台和变现路径。

TikTok for business近期召开线下活动，从媒体平台侧进行一些数据分享，翻译短剧是目前入局市场的首选，其中美国市场是短剧平台的第一选择。

整体而言，短剧出海可能还处于热身阶段。

好戏才刚刚上演。