2月3日外贸早报

京东欧洲零售平台Joybuy将在3月上线

京东近日在英中商业论坛上与中英贸易协会（CBBC）签署战略合作协议，双方将携手英国当地优质企业开展合作。根据协议，京东全球购将为英国品牌提供包括中国市场洞察和定制化运营服务在内的全产业链支持。京东同时宣布其欧洲在线零售平台Joybuy将于2026年3月正式在英国上线，该平台在试运营期间已在英国多个城市实现当日达和次日达服务。

Wildberries发公告打假“启明星计划”

Wildberries中国商家服务中心近日发布郑重公告，称有不法分子冒用平台名义推出“Wildberries启明星计划”实施诈骗，以项目招商、代理入驻、服务费缴纳等名义向商家索取费用，导致部分受害者遭遇无法提现、账户登录困难等问题。该中心严正声明此计划与Wildberries平台及官方授权机构无任何关联，并强调平台除入驻费外不会以任何名义收取服务费、代理费等其他费用。受骗商家可通过Wildberries官方网站、中国商家服务中心官网、官方客服电话400-880-2595等渠道核实信息，并建议已遭受损失者保存聊天记录、转账凭证等证据向公安机关报案。目前该中心已完成证据固定并向属地公安机关备案，表示将采取民事、刑事等法律手段追究不法分子责任。

预计2026年第一季度越南电商市场销售额增长32.74%

根据Metric报告预测，越南电商市场将在2026年第一季度继续保持相对稳定的增长，尽管该时段通常是年底购物旺季后的放缓期。预计2026年第一季度电子商务销售额将达约134.6万亿越南盾，较2025年同期增长32.74%；交易量预计为10.36亿件，同比增长9%。这些数据表明消费者购买力稳定，对线上零售渠道保持信心。增长动力主要来自农历新年及年初促销活动，消费者在节前及节后为自身与家人添置新衣的需求持续上升，其中与农历新年糖果、家居装饰品、新年礼品、冬季美容产品和情人节礼品相关的产品类别预计将受到广泛关注。

Lazada马来西亚跨境站2月5日起调整佣金费率

为持续构建透明且便捷的商家运营环境，Lazada马来西亚跨境站将继续维持现有的一站式费用结构，包括免运费、平台每日优惠券支持及LazCoins金币计划，商家无需承担平台支持费和活动优惠券费用。同时，平台将加大对关键能力的投入，以提升商家体验并支持长期增长，重点领域包括提高全站曝光率与商品转化率、拓展销售渠道和增长杠杆、升级运营工具及提升履约效率等。为了保证这些服务的持续优化与高质量运营，自2026年2月5日起，平台将对Mall和非Mall跨境商家的佣金费率进行适度调整。

广东省商务厅：2026年将协同推进跨境贸易便利化专项行动

2月2日，广东省优化营商环境三大方案政策解读新闻发布会举行。广东省商务厅厅长张劲松介绍，2026年将协同推进跨境贸易便利化专项行动，争取更多地市纳入国家试点。此外，还将扎实推进智慧口岸建设，依托国际贸易“单一窗口”完善跨境贸易大数据平台，进一步拓展口岸物流、金融、贸易服务功能等。

TikTok泰国回应物流垄断质疑

TikTok泰国站表示，其多物流模式旨在扩大消费者在产品选择和配送服务方面的多样性。TikTok东南亚公共政策总监Chanida Klyphun回应外界关注时指出，平台没有垄断物流服务的政策，而是根据物流供应商的服务效率和准时送达能力来分配配送任务，且平台本身并不拥有物流基础设施。她强调产品交付延迟会影响商家信誉，因此平台继续在泰国提供泰国邮政、KEX Express、Flash Express、J&T等多达十余家物流供应商选择，商家可自主选择配送服务，不受限制或强制。此举被认为是对泰国贸易竞争委员会此前计划出台新指导方针以防范平台不公平竞争行为的回应。Chanida指出，将服务分散至多家供应商是降低风险和增加用户选择的关键机制，也是公平竞争的关键体现。TikTok表示将持续支持本地微型、小型和中型企业的发展。

越南电商市场预计2026年第一季度销售额增长32.74%

根据Metric报告预测，越南电商市场将在2026年第一季度继续保持相对稳定的增长，尽管该时段通常是年底购物旺季后的放缓期。预计2026年第一季度电子商务销售额将达约134.6万亿越南盾，较2025年同期增长32.74%；交易量预计为10.36亿件，同比增长9%。这些数据表明消费者购买力稳定，对线上零售渠道保持信心。增长动力主要来自农历新年及年初促销活动，消费者在节前及节后为自身与家人添置新衣的需求持续上升，其中与农历新年糖果、家居装饰品、新年礼品、冬季美容产品和情人节礼品相关的产品类别预计将受到广泛关注。在此背景下，电商平台可能会继续加大直播销售力度，推出全平台优惠券活动，并升级快速配送服务，以优化年初旺季的购物体验。

亚马逊占西班牙电商流量28.83%，市场平台主导格局巩固

VisibilidadOnha发布西班牙200家高流量电商年度研究（基于Semrush数据），2025年西班牙电商流量Top10中，亚马逊以28.83%总流量居首，前10仅苹果、宜家、Zara非市场平台，前50高流量电商中17家为市场平台。Milanuncios（占9%）反映二手电商升温，Inditex旗下4品牌入单品牌电商Top20，苹果79%流量来自品牌搜索，品牌需靠SEO等提升可见度。

亚马逊大裁员波及中国团队，某部门被“一锅端”

亚马逊近期开启大裁员，中国成都FBA Support Ops部门被整体裁撤，该部门负责评估FBA卖家物流库存索赔。此次裁员还涉及Seller Support、呼叫客服、AGL等多个团队，FBA支持运营负责人Keith Koster（L8级）也被解雇，其麾下经理从七八位缩减至仅剩1位。有前员工透露，临近过年突遭裁员，求职艰难。亚马逊HR表示，将持续评估各部门效率，暗示裁员可能继续，此举或导致卖家索赔响应效率下降。

Shopee发布聊聊违规政策变动通知

Shopee将于北京时间2026年2月9日起更新卖家计分系统中客户服务的相关要求，以进一步提升买家购物体验。根据最新政策，平台将对违规行为实施更严格的计分处罚，屡次违反规定或情节严重的卖家将面临关闭店铺的风险。