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在TikTok Shop直播时,平台什么时候会给我们直播间进行推流呢?一般来讲,一个状态健康,未因违反平台规则受罚的账号在开播的前五分钟,通常会迎来一波极速流量,大约 500 个左右的观看量,我们将其称为“黄金五分钟”。
倘若我们能够成功“接住”这波流量,也就是让用户停留在TikTok Shop的直播间,并促使他们进行点赞、评论、互动、关注以及购买等行为,那么系统就会为我们推荐更多的流量进入直播间。反之,如果未能“接住”这些流量,导致用户迅速流失,系统则会逐渐减少推荐,直至直播间没有观众。
TikTok 后台主要有四个因素来判断我们是否能够“接住”它推送的流量。
首先是有效进入率。当用户刷到你的TikTok Shop直播间或者看到直播间推荐页面时,若没有真正进入直播间或者只是短暂停留便滑走,这都表明直播间并没有被有效观看。若有效进入率高,后台会认为直播间的封面或正在展示的内容对这部分人群有吸引力,从而会继续推荐用户,并且随着标签的强化,推荐的用户会越来越精准。
停留时长也是非常关键的因素。TikTok 最期望的是用户使用该App的时长,无论是短视频还是直播,只要能留住用户,延长使用时间,TikTok都会乐意推送更多的用户流量。即便你是零粉的新账号,只要在直播时想方设法留住第一波流量,将TikTok Shop直播间的同时在线人数提升到几千人,总场观众达到几万人也并非难事。
再者是互动率。互动包括点赞、评论、点关注等行为,这本质上也是一种停留,且比单纯的停留更为积极。但需要注意的是,如果你们自己的员工用它个人的账号在TikTok Shop直播间互动,通常不会被系统认定为有效的互动数据,因为TikTok平台要防止人为操纵数据的情况。
最后是购买行为。如果说停留时长是用户用时间为TikTok Shop直播间“投票”,那么购买行为就是用户用钱 “投票”。购买行为意味着用户的认可度极高,系统会因此增加你的TikTok Shop直播间的权重,还会根据已购买产品的粉丝画像为账号打标签,并基于此继续推荐用户进入你的TikTok Shop直播间。
这四个因素就是决定直播间流量的关键。商家需要认真把把握好这些要点,从而增加直播间流量哦。
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