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哈喽大家好,今天我们来聊一下亚马逊自动投放控制功能。亚马逊自动投放控制功能有四类匹配方式:紧密匹配、宽泛匹配、同类产品匹配、关联产品匹配。那么哪种匹配方式更适合您的产品呢?接下来就让我们一起来看看吧!
亚马逊自动投放控制功能分类
(1)Close match(紧密匹配):当客户搜索与您的产品紧密相关的搜索词时,亚马逊会向其展示您的广告。比如说,如果您销售的是某品牌的特定型号手机,客户搜索该品牌该型号的准确名称或非常相近的表述时,您的广告就可能由亚马逊呈现给用户。
(2)Loose match(宽泛匹配):当客户使用与您的产品相关但不是非常密切相关的搜索词进行搜索时,亚马逊也会向其展示您的广告。例如,您销售的是智能手机,客户搜索“移动通讯设备”这样较为宽泛的词汇时,您的广告也可能会出现。
(3)Substitutes(同类产品匹配):当客户查看与您的产品类似的产品详情页面时,亚马逊会向其显示您的广告。这意味着,如果您的产品与市场上其他同类产品可以互为替代,在客户浏览那些同类产品页面时,您的广告也可能会由亚马逊推送给他们。
(4)Complements(关联产品匹配):当客户查看与您的产品互补的产品的详情页面时,亚马逊会向其显示您的广告。比如,您销售的是手机壳,当客户查看手机的详情页面时,您的手机壳广告就可能会被展示出来。
如何选择一种匹配方式
假如我们的产品在搜索结果页的表现更为出色,那么就应当更倾向于选择紧密匹配和宽泛匹配。因为这两种匹配方式在很大程度上偏向于自然搜索这一领域。而倘若我们的产品在产品 Listing 详情页面中的表现更优,就应该着重选用同类产品和关联产品这两种匹配方式,毕竟这两种方式主要是在详情页面进行展示的。所以,我们需要依据产品的具体实际情况来挑选合适的匹配方式。
假如我们的产品是新品,暂时还不了解该产品在哪个方面的表现更为突出。那么在新品投放的前期,建议同时启用上述的四种匹配方式,全力进行引流,让产品在前期充分获得曝光。到了中期,就可以利用积累起来的数据,观察各种匹配方式的数据项,按照其表现的差异进行分类。而到了后期,经过一段时间的观察之后,我们能够通过对比这四种匹配方式的表现来调整竞价。对于表现良好的匹配方式,提高竞价;对于表现不佳的,则逐渐降低竞价。
以上就是亚马逊自动投放控制功能啦!希望你从中找到适合自身产品的投放方式!
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