中国
非洲,一直以来被视为充满挑战和不确定性的市场,但现在越来越多的人选择进军这篇市场。这篇文章将以南非为案例,介绍非洲当地的市场消费习惯,同时为大家提供一个对非洲市场基本的概念。
在南非,月平均收人在560~1120美元的为中高收入阶层,以白人为主,这个收人阶层占南非人口的15%,收入却占本地生产总值的67%。这类消费人群追求生活享受,需要精美的家电用品,跟随欧美的时装潮流,注重产品的设计与品质。
另一类为低收入阶层,月收入在100~560美元,他们占南非人口的85%,收入仅为本地生产总值的33%,食品及住房支出占了其开支的大部分,服装、日用品及家电消费以满足最基本的需要为主,多选用本地产的中低档产品。
南非市场供应充足,档次较高的商品大多为欧洲货,它们虽然价格昂贵,但仍然受欢迎;较低档次的是除日本外的亚洲产品。
南非消费支出结构中以日用品为主。根据1993年统计资料显示:食品、饮料、烟酒支出占37.4%,服装、鞋支出占7.4%,休闲娱乐教育支出占4%,房租支出占6.6%,运输与通信支出占4.6%。
南非市场对轻工、纺织、服装、电子等产品需求量大。
纺织服装:本地产的服装只能满足内需的60%,当地对冬夏两季成衣需求量大,进口服装中抢手货有合成纤维夹克衫及裙子、棉制长裤、短裤、棉制短袖衫、衬衫、羊毛或人造纤维运动衫、开襟外套、套头上衣、内衣、运动服等。时装品味趋向欧洲风格白人对服装需求特点是大方、传统及做工精巧,黑人则要求服装颜色鲜艳夺目,中低档产品较畅销。
轻工产品:鞋为黑人的第二大消费品,他们喜欢的品种包括皮鞋、运动鞋和帆布鞋等;钟表类以电子石英表最畅销,20~40美元的中档表较畅销;玩具类以遥控或电动玩具、音乐玩具、建筑玩具及塑胶洋娃娃等进口量最大。
其他畅销的产品有人造珠宝、厨房用具、相册、塑料提箱等。本地电子产品只能满足内需的18%,需求量大的产品有计算器、收录机、录像机、微波炉、蒸汽电熨斗、吹风机、烤箱、电子加热器及电动剃须刀等。
以上就是一些关于非洲国家市场人民的一些消费习惯和消费水平了。大家可以评估一下自身是否适合非洲市场,或者,以上内容也可以为选品提供一个更为明确的方向。
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